今日头条会将腾讯大哥打倒在地吗？乱拳打死老师傅
本帖最后由 明华 于 2018-4-10 19:54 编辑 <br /><br />大哥总是强壮的，看起来无懈可击，但是，大哥也往往是虚弱的，有时候轻轻的一推将倒地，就如同太极拳网红大师一样。就在几个月之前，腾讯还是感觉自己高枕无忧的，可以在核心业务上稳坐钓鱼台，然后处处找竞争对手的空子，希望在新零售方面抢蛋糕，将自己的电商业务和支付做起来。可是，现在风云突变，腾讯已经不得不抽调所有资源展开保卫战。 当今日头条崛起的时候，腾讯应该是感受压力的，只是，当时应该还是觉得今日头条的逻辑与商业模式冲击百度更多一些，腾讯大可以躲在后面看风声，结果，没想到的是，今日头条的冲击力扑面而来，直接越过了微博百度等等，杀向了腾讯的腹地。
应该说，今日头条对腾讯的冲击已经超过了当年雷军步下的“米聊”，如果说米聊还可以通过QQ的导流让微信取而代之，那么，今日头条所带来的信息流以及短视频冲击却让腾讯至今没有合适的武器来反击。 当然，腾讯还是有反冲锋的努力。4月2日，腾讯对旗下的短视频平台“微视”进行了大更新，加入了一些新功能视频跟拍、歌词字幕、AI美颜型滤镜。很显然微视的这次更新就是为了吸引更多年轻用户过来，重新布局自己的短视频平台。在此之前，腾讯还重金投资了快手、斗鱼等网站，对今日头条的阻击战全面打响。 很多人都在分析，今日头条仅仅依靠算法就迅速崛起，俗不可耐的内容带来的是中国后上网一代的用户偏爱，中国三四五线城市及乡村集镇，以及中年男性，中年妇女，公务员群体都成为了今日头条的忠诚用户，每日活跃用户量上亿人次，不仅仅让其他公司的新闻APP都被分流，更大的侵占了腾讯赖以生存的QQ和微信的刷屏时间，甚至会彻底的切走部分用户。 内容确实是可以拉来用户的，更可以带来巨额流量，从今日头条到悟空问答，直接迈过了腾讯重兵囤积的知乎，在文字图片内容成功之后，今日头条迅速孵化出抖音、西瓜视频和火山小视频这样的短视频应用，抓住了电信运营商全面“提速降费”带来的流量红利。 抖音的目标用户为中国学生以及年轻人群体，颜值高于7分的女性和各类女性戏精能够迅速在这个平台建立个人崇拜的小圈子，这对QQ是严重的杀伤。西瓜视频吸引了那些不愿意开会员又需要打发时间的腰部尾部用户。火山小视频更是一个乡村版的，低格调版的抖音，统治了无数小镇青年的睡前时光，火山在大（三）众（俗）群体的影响力已经快追上腾讯投资的快手。 从长期互联网的发展来看，资讯都是可以快速成长做大的领域，从搜狐新浪的门户时代，到微博公众号的博客时代，但要从资讯进入其他领域，其实难度也很大。资讯可以带来巨大的流量，流量就可以进行广告变现，所以，只要是信息做得好，在互联网时代进行生存都很容易，但要想彻底击溃腾讯的社交，也不可能。腾讯也不必杞人忧天。
当然，今日头条给腾讯带来的巨大冲击是，这种模式可以成为人与人链接的工具，可以成为其他公司游戏进行导流的阵地，有可能培养出分流腾讯游戏收入的现象级游戏应用，更重要的是，腾讯下一步的收入增长依靠的只有广告收入，可今日头条冲击的正是这一部分，即便是今日头条无法将用户从腾讯系拉走，可只要分走用户使用时长，对腾讯的未来都是致命的。 如此的冲击，显然已经不可能坐视不管，甚至已经让腾讯管理层如坐针毡。腾讯展开了一系列的行动，宣布复活几年前的旧项目微视并参照抖音进行重新改造，打通腾讯内容开放平台全面近日头条化，将QQ空间打通微视接口阻止零零后用户进一步流向抖音，火速升级QQ最新版本并把与今日头条功能类似的QQ看点列入四大菜单，成为与QQ空间并行并存的信息流平台。但从现在的发展情势来看，这些措施效果并不明显，丝毫未能阻止今日头条系的做大。 纯社交软件的变现能力极差，缺乏游戏业务这样变现工具的雷军是不得不撤出战场的，将米聊饮恨沙场，然后转战了小米硬件领域。与当年的米聊不同，今日头条的商业模式其实很原始，但却是很不容易击溃，变成了打不烂的滚刀肉。当然，曾经也有过快播那样的行业悲剧，只是，今日头条布局太快太广，这种手段也难以奏效了。
今日头条依靠的就是拉流量然后收广告费的模式，其套路就是“移动互联网上的百度”，且很有可能重新打造成“PC时代的百度”之强势，仅仅从流量的角度来看，今日头条的流量变现能力和总价值是要超过微信的朋友圈的，甚至连公众号都要退避三舍。 今日头条不可能成为颠覆腾讯互联网地位的王者，但今日头条正在成为搅局者。在腾讯与阿里巴巴的争斗中，侧翼突然杀出的今日头条简直就成了掎角之势。我们已经看到，被微信封杀的抖音已经联姻淘宝天猫，下一步如果腾讯逼的太甚，会发生什么呢？ 显然，乌镇的那场饭局没有解决今日头条与腾讯的关系问题。未来，腾讯一方面会使用所有的手段阻击甚至打击今日头条，另一方面就是想方设法收购笼络，有大戏看了。
作者简介：马继华，公众号：北国骑士（Nknight）, 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；百度百家作者，微博签约自媒体。
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